树形象、创品牌、促发展、老字号焕发生机
发布时间:2009-8-31 16:16:04
 

——喜迎建国60周年

百年老店鼎大祥积极开展“树形象、创品牌、促发展”活动。在企业不断拓展盈利空间、实现科学发展的过程中,努力提高员工的道德素养和文化素养,以实际行动喜迎建国60周年。

一、百年老店发展史体现建国以来巨变

百年老店鼎大祥建国60周年来,发生了巨大的变化, 从一九三九年(民国二十八年),由杜友梅出资伍佰万法币,袁叔和、柳文伟、向雨农、向友书等四人出资一千六百万法币,经镇江县工商局批准合资创办绸布店,店名鼎大祥,含义为大吉大祥、财源流长和声名远誉之意。店址设在镇江大西路现店址处。
一九四三年鼎大祥买下紧邻的善化堂书店,店面从一百平米扩至三百平米,在彼时镇江数十家绸布店中,规模最大,品种最全,堪称业界龙头老大,声誉远扬沪、苏、杭。
一九四九年镇江解放,鼎大祥为支援前线献粮一百一十担;一九五零年为抗美援朝,保家卫国捐献资金。
一九五四年鼎大祥积极参与对私营工商户的社会主义改造,成为镇江首家国营纺织品专业商店。
一九六六年文革期间,鼎大祥更名为向阳绸布商店,一九七三年,原店面进行改造,营业面积增至四百五十平米,为当时华东地区一流的呢绒绸布商店,备业内人士尊崇为面料大王
一九八七年,鼎大祥重新装修改造,恢复鼎大祥字号。著名书法家武中奇为 百年老号题写鼎大祥金字招牌。
一九八九年至二零零五年期间,鼎大祥连年被市政府授予物价计量信得过单位百城万店无假货示范店诚信服务示范店消费者最满意商店等光荣称号。

如今,鼎大祥公司下辖三个旗舰店,一个服装厂,营业面积近两千平方米。经营八大系列、上万品种的商品。“面料大王鼎大祥,天天都有新花样”成为鼎大祥的真实写照,改革开放以来,鼎大祥焕发生机,与时俱进,不断创造新辉煌。

鼎大祥发展的速度和魄力,首先表现在思维上的改变,鼎大祥毅然进行经营战略的转移,并不断修正鼎大祥品牌的发展战略。这是鼎大祥在发展观念上的一个重大突破,从而使鼎大祥品牌操作层面上有了大局观和整体性。在短短的几年内,鼎大祥迅速弥补了公司在思维、人才、管理、信息等方面的缺陷,企业引进CI系统,通过了ISO9000认证,先后获得了“物价计量信得过单位”,“百城万店无假货示范店”、“诚信服务示范店”、“消费者最满意商店”、“2001-2008年镇江市消费者信得过单位” 、“江苏省著名商标”和 “江苏省放心消费创建活动先进单位”等荣誉,并申报中华老字号,成为镇江服饰行业发展的一面旗帜。

二、企业品牌就是企业文化的载体

百年老店鼎大祥在传承老字号经典中融入现代经营理念:走品牌之路,创新之路。企业品牌就是企业文化的载体,是企业文化的活化石,我们的产品要走向更广阔的市场是需要文化先行的。

精神核心是品牌资产的灵魂,几乎世界上所有伟大的品牌,都在建立伊始确认了自己品牌的精神核心。鼎大祥也不例外。鼎大祥最大的魄力就是投入大量资金和精力去做品牌,以树品牌为己任,从而代领整个镇江服装行业进行品牌突围。任何品牌的发展都离不开当地产业群的发展,需要有品牌规模效应,只有当塑造品牌成为行业所有企业共同目标的时候,这股品牌的浪潮才会走得更远,冲得更高。

    一个企业的文化,是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现,鼎大祥人以“百年品牌,尊贵一生”为理念,为明确企业的生存与发展指导原则,并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系,以此提升企业管理水平,一个优秀的企业文化,不仅对企业管理有帮助,也具有了品牌效应,公司积极参加献爱心活动,汶川地震——公司从领导到员工积极响应捐款14000元,并与市红十字会积极合作,义卖环保袋,所得8000多元全部捐给地震灾区,江苏大学陈静患白血病,市宣传部、市广电局发起为陈静捐款活动,需要大量的黄丝带布置城市客厅捐款现场,因情况紧急,当晚,公司组织服装厂员工连夜赶制6000多条黄丝带,为活动做宣传,后因拍摄电影《小城大爱》,需要黄丝带重现当时场景,公司从外地组织购买了大批黄丝带捐赠《小城大爱》剧组,公司还多次与鱼巷、四牌楼社区合作,免费为孤寡老人定制唐装、棉衣喜迎新年送温暖,老人们感动的连声说“谢谢”。鼎大祥人坚信企业文化能够推动企业形象的提升,增强企业的品牌美誉度。

三、企业创新和营销是企业发展的加速器

鼎大祥要走品牌发展之路,企业的不断创新和市场开拓也起到重要的作用,把企业创新聚合为产业升级的加速度,从而推动优势互补的企业组成“产业舰队”去直面更广阔的市场竞争。服装,除了生活必须功能外,其实,已经归为时尚产品范畴,其功能已经发生了改变,它现在就是需要满足人的精神需求。随着镇江人生活水平的日益提高,定制时装的潮流正在兴起。到目前为止,在鼎大祥定制时装的数量与往年相比有显著增长。人们的消费观念发生了变化,现在的消费越来越追求人性化的效果,而鼎大祥推出的服装定制满足了消费者的需求, 公司从面料销售发展服装定制、成衣生产和职业装生产。不断挖掘“衣饰文化”,“汉服”、“唐装”于079月参加镇江品牌展览会,089月参加上海长三角老字号博览会,099月参加镇江市工业品展览会。

细节传递品位。镇江的百年老店鼎大祥以时代的眼光和科学的态度,走上创新之路、发展之路,给镇江人的穿着习惯带来一次革命。现在,鼎大祥汇集了英国、意大利、韩国、日本及国内的顶级面料,斥巨资引进了国内一流的服装生产设备,服装制作运用100多道特殊工艺,由领先一步的国外时装设计机构提供精品样款,传承经典融入现代,与鼎大祥专业技师的精湛手艺完美结合,成就了“鼎大祥”品牌高品质的产品及尊贵、舒适的着装风格。

因此,现在除镇江的一些主持人及演艺界人士来鼎大祥定制出镜服装外,有些需要穿着职业装的部门也放弃了以往只标“大、中、小”号的工作服,而开始在鼎大祥定制职业装。而且,即便是团购,也是每个人制一块版。另外,鼎大祥的一个重要客源就是白领阶层,他们需要体现个性的商务服。

目前鼎大祥定制服装可分为两部分。一是从国内引进的派登洋服。派登洋服的主要消费群体是高端客户,进入的都是国内大城市的顶级商场,一套西装的价位一般在300010000元之间。在镇江、丹阳等地有一部分人士对派登洋服有需求,他们原来都是到南京去定做,现在改在鼎大祥做,一套衣服的费用可降低10%以上,更省去了试衣时间和往返费用。二是推出“鼎大祥”品牌服饰,以满足多数市民的中档制衣需求,且价格合理,工艺仍然一道不少。经过量体,设计,打样,制版,缝制,熨烫等工艺,可以与名牌服饰相媲美。

在成衣领域,鼎大祥与其他成功企业一样,尤其注重以下几个方面:第一、融入经典,注重创新,结合日本、韩国、欧美的新款,根据市场需求,发掘自身优势,走品牌之路。第二、拓展销售渠道,前店后厂,面对面人性化服务,拉近制作者与消费者的距离。第三、良好的售后服务,解除客户的后顾之忧,使产品的质量更有保证。

现在,鼎大祥的经营理念已经发生了根本的变化。鼎大祥以发展的眼光看市场,用开拓的精神闯市场。以前经营面料,讲究跑量,要销售得多。在引领面料销售50年的基础上,现在涉足服装制作业推出品牌成衣,鼎大祥的经营定位已改为“高、精、尖”即高档面料,精品制作,顶尖品牌。百年老店鼎大祥特有的品牌优势,加上品类齐全、花色繁多的面料优势,鼎大祥以服装制作引领面料消费的这一经营理念必将为精明、务实的消费者所认可和接受。因此鼎大祥品牌成衣的前景应该说是相当广阔的。在鼎大祥的3个门店将同时推出新款服饰供市民选择。来鼎大祥定做服装的人都知道,鼎大祥有一个高档的西服品牌派登,该品牌深受我市一批讲究生活品味、注重自我形象的人士欢迎。而现在的鼎大祥品牌服装,是完全按照派登服装的工艺要求,经过100余道工艺精心制作而成的。此前,鼎大祥服装制作设计人员曾到杭州的派登生产基地去学习观摩了一个月。比如,鼎大祥品牌服装从锁眼、钉扣子、熨烫定型等工艺都是由机器操作完成的。若有机会在鼎大祥的生产车间里转一圈,定可大开眼界,包括服装的吊牌、纸袋、扣子等等细节都传递出精致和谐的信息。真正体现出“细节决定品味”。

四、员工的道德素养和文化素养是企业之魂

鼎大祥在注重企业发展的同时,注重对员工的素质和文化的培养。以人为本,要适应世界新技术革命和经济全球化的新形势,进一步加快企业发展,公司花费大量资金为员工投资,组织员工去杭州“派登”学习,店长培训,开展“ISO90000认证”学习,关于“文明规范服务执行标准”“经营过程中的规范行为”,积极参加“价格诚信”活动、“省放心消费”活动等培训;在三八妇女节,公司组织座谈会,共商企业大计。企业注重员工的培训带来的成效是明显的,在售后服务方面,我们始终把消费者的权益放在第一位,每个连锁店设立消费申(投)诉举报站,店长为责任人。负责受理、调解消费者投诉,切实为消费者排忧解难。凡鼎大祥制作的服装一年内因人而宜需作服装修改调整的,我们都提供免费服务,良好的售后服务取得消费者信任。调解率为100%,并跟踪回访顾客,顾客满意度为100%。努力实现行业“自我教育、自我管理、自我监督”的良性循环。建立和落实进货检查验收、质量承诺、信息公示等企业自律制度,为消费者提供优质产品和服务。搭配企业信用平台,实现信息资源互通、共用共享。积极推动企业机制建设,加快为民服务热线协作联网,增加快速反映、快速处置的应变能力。

建国60周年以来,企业发生了翻天覆地的变化。面对席卷全球的金融风暴,我们清醒地认识到,危中有“机”,要抓住机遇,迎接挑战。要发扬爱岗敬业、争先创优精神,树立与企业同呼吸、共兴衰的使命感,奋力拼搏,积极投入到干事创业的热潮中来,推动经营工作上水平、上台阶,确保百年老字号青春永驻,前程似锦。

鼎大祥商贸有限公司

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